| Sesión |
Temas |
| 1A |
1.1 Breves antecedentes históricos
1.2 Concepto
1.3 Componentes del sistema de información de mercadotecnia
1.4 Apoyos tecnológicos, administrativos y humanos |
| 2A |
2.1 Investigación de Mercados
2.2 Objetivos y roles de la investigación de mercados
2.3 Rol de la investigación de mercados
2.4 Conceptualización de la investigación de mercados |
| 3A |
2.5 El proceso de investigación
2.6 Conceptos de investigación
2.7 Clasificación de la investigación según su objetivo
2.7.1 Investigación de la competencia |
| 4A |
2.7.2 Investigación del canal de distribución
2.7.3 Investigación del consumidor
2.7.4 Investigación de la historia del mercado
2.7.5 Investigación publicitaria |
| 5A |
2.7.6 Investigación internacional
3.1 Concepto de IM.
3.2 Elementos Que Conforman Una Investigación De Mercados |
| 6A |
3.3 Diseños Cuantitativos
3.4.1 Modelo de investigación de mercados según Naresh K Malhotra
3.4.2 Modelo según Layme |
| 7 |
Examen |
